Qui dit site internet, dit forcément positionnement dans les résultats de recherche. Pour essayer d’apparaître dans les premières positions, il n’y a pas 50 solutions. Soit tu as recours au SEA, c’est-à-dire à la publicité comme Google Ads (anciennement Google Adwords), soit tu travailles ton référencement naturel, aka ton SEO. C’est ton prochain “chantier” ? Parfait !

Dès le départ, il faut traquer des données pour évaluer tes résultats et vérifier si ta stratégie SEO est efficace ou non. 

Google Search Console est l’outil parfait si tu veux optimiser ton site internet pour qu’il soit bien indexé et remonte dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

Avec ce guide, tu vas comprendre pourquoi tu dois installer ce super outil pour ton site (qu’il soit hébergé sur WordPress, Shopify ou Prestashop entre autres) et surtout comment faire pour associer ton site internet à Google Search Console. Prêt.e à mettre les mains dans GSC ? Accroche ta ceinture (ou plutôt ta souris), on décolle vers des sommets de référencement !

Google Search Console : qu’est-ce que c’est ?

Google Search Console est un outil conçu par Google pour aider les professionnels du référencement naturel et les propriétaires de sites internet à analyser les performances de leurs pages web et à améliorer la visibilité dans les résultats de recherche Google.

À quoi sert GSC ?

Cette interface donne des informations clés sur les performances de chaque page et la façon dont elles sont analysées par les algorithmes. C’est en quelque sorte une des seules façons de savoir ce que pense vraiment Google du contenu de ton site.

GSC donne accès à tout un tas de données clés :

• le nombre de visites sur ton site (trafic) ;
• le nombre de clics ;
• les requêtes clés utilisées par les internautes ;
• la position moyenne de tes pages dans les résultats de recherche ;
• et même des informations sur les backlinks pintant vers ton site internet.

Comprendre l’intention de recherche de tes lecteurs grâce à Google Search Console

Le gros atout de Google Search Console est qu’il te permet de comprendre quelles sont les recherches qui mènent les utilisateurs à ton site. Tu vas pouvoir analyser les requêtes clés tapées par les internautes avant de cliquer sur ton lien. Cela t’aide à identifier les sujets qui intéressent ton audience et à créer du contenu pertinent qui réponde à leurs attentes, tout en améliorant l’expérience utilisateur.

Installer Google Search Console : la méthode

Avant de te lancer dans l’exploration (infinie) de Google Search Console, il faut bien évidemment commencer par relier ton site internet à cette interface. Voici la méthode pas à pas pour connecter GSC à ton site sans t’arracher les cheveux. Que tu utilises WordPress comme CMS ou un autre, la méthode est simple.

1. Se connecter avec son compte Google

La première étape pour relier ton site internet à Google Search Console est de te rendre à cette adresse : https://search.google.com/search-console.

Clique alors sur “Commencer maintenant” et connecte-toi avec ton compte Google. Si tu n’en as pas encore, et bien, c’est le moment d’en créer un ! C’est gratuit et rapide, et cela t’aidera également pour d’autres outils comme Google Analystics.

2. Associer son site à Google Search Console

Tu dois ensuite ajouter l’URL de ton site internet dans l’une des deux cases. Pour couvrir l’ensemble des sous-domaines de ton site, je te conseille de chosir l’option “Domaine”. Pense bien à saisir ton URL complète avec le protocole https:// et le préfixe www pour garantir que toutes les pages de ton site internet seront prises en compte, y compris celles de tes sous-domaines. Si tu utilises un e-commerce comme Shopify ou PrestaShop, cette étape est essentielle pour assurer le suivi de toutes les pages de ton site. 

3. Sélectionner une méthode de vérification

Il est maintenant temps de confirmer à Google que tu es bien le propriétaire de ce site internet. Tu as 5 méthodes pour vérifier ton site, chosiis celle qui te convient le mieux : 

• la vérification par fichier HTML (tu dois télécharger un fichier HTML et le déposer via FTP sur ton serveur) ;
• ajouter une balise méta dans le code HTMPL de la page d’accueil ;
• la vérification par DNS (tu ajoutes l’enregistrement DNS directement depuis ton hébergeur, OVH par exemple) ;
• tu peux directement passer par ton compte Google Tag Manager si tu en as un ;
• ou utiliser Google Analytics pour simplifier la connexion.

Si tu optes pour la vérification par DNS, tu devras te connecter à ton hébergeur (par exemple OVH) et ajouter l’enregistrement DNS fourni par Google. Une fois cette étape validée, Google pourra crawler et analyser les pages de ton site.

4. Connecter Google Search Console à Google Analytics

Si tu utilises déjà Google Analytics pour suivre les performances de ton site, il est recommandé de connecter cet outil à Google Search Console. Ça te permettra de croiser les données issues des deux outils et d’obtenir une vue encore plus précise des performances de ton site. Pour cela, clique sur “Associer une priorité”, choisis Google Analytics et suis les instructions. C’est particulièrement utile pour les sites e-commerces, car tu pourras analyser les performances de tes pages produits et voir lesquelles convertissent le mieux.

Les données à analyser avec Google Search Console

Google Search Console offre une multitude de données à analyser pour améliorer le référencement de ton site internet. Voici quelques éléments importants à prendre en compte

1. Performance : Résultats de recherche

C’est ici que tu trouveras des informations détaillées sur la performance de tes pages dans la recherche Google. Tu pourras analyser notamment : 

• le nombre et le taux de clics ;
• le nombre d’impressions (toutes les fois où ton site apparaît dans les résultats de recherche) ;
• la position moyenne dans la SERP (Search Engine Result Page, le nom anglais pour les résultats de recherche).

Tu vas trouver toutes ces informations dans les différents onglets qui apparaissent sous le graphique : 

• requête clé t’indique le mot-clé par lequel tes lecteurs sont arrivés sur ton site internet. Pour chaque mot-clé, tu vois le nombre de clics et le nombre d’impressions.
• Pages te permet de voir quelles sont les pages les plus visitées de ton site internet.
• Appareils te renseigne sur les appareils utilisés par tes lecteurs (mobiles, ordinateurs ou tablettes).

L’inspection des URL

Google Search Console te permet également de passer en revue chaque URL de ton site pour vérifier leur indexation. Si une URL n’est pas indexée, tu peux demander manuellement à Google de l’indexer. Cette fonctionnalité est particulièrement utile lorsque tu retravailles le contenu de ton site pour le mettre à jour ou pour lors de modifications plus importantes.

Pourquoi est-ce important ? Tout simplement parce que cela permet d’attirer l’attention de l’algorithme de Google sur le fait que tu as effectué un changement sur ton site et qu’il doit analyser l’URL en question. 

Expérience : l’ergonomie mobile

Il est extrêmement important pour tes lecteurs, mais aussi pour l’algorithme Google que ton site soit adapté à l’utilisation sur smartphone. En effet la recherche sur mobile ne cesse de prendre de l’importance.

Au moment où l’algorithme analyse chacune de tes URL, il va vérifier que chaque page est bien lisible sur mobile. C’est dans l’onglet Expérience : Ergonomie mobile qu’apparaissent les éventuels problèmes relevés.

L’avantage est que Google indique ce qui coince le cas échéant, par exemple, “Texte illisible, car trop petit”. Tu n’as qu’à effectuer les modifications, puis à redemander l’indexation de la page dans la section Inspection des URL. N’oublies pas, un site responsive est crucial pour le SEO !

Anciens outils et rapports : liens

Dans cette section, tu pourras découvrir les principaux sites qui renvoient des backlinks vers ton site internet. C’est un indicateur précieux pour améliorer ta stratégie de netlinking et renforcer l’autorité de ton site aux yeux de Google. Si tu constates un manque de liens entrants, tu pourras envisager des actions pour en obtenir davantage, comme des articles invités ou des partenatiats.

Google Search Console est un excellent outil pour mesurer l’impact d’une stratégie de référencement naturel. 100 % gratuite, cette interface te permet de prendre des décisions éclairées et de maximiser la visibilité de ton site sur les moteurs de recherche. Alors, prêt.e à décoller vers les premières pages des résultats de Google ?